DeFi已经成为那些深刻影响用户生活方式的范式转变之一。自2018年以来，越来越多的Web 3从业者和公司开始以加密货币的形式支付工资，使一些人的财富主要存储在加密货币中。简言之，有些人已经实际上“生活在加密世界”。

社交网络：不仅仅是财务生活的赋能

社交网络不仅具备通过加密货币赋予人们财务生活能力的潜力，还能够影响社交体验的多个方面。

链上社交图谱的构建：Lens Protocol等探索面向消费者的应用

自2022年起，Lens Protocol及其社交应用生态系统已经积极探索以多种方式构建基于链上社交图谱的面向消费者的应用程序。还有其他协议，例如Farcaster，它创造了新的点对点连接方式，以及Friends.tech等应用程序，试图在社交网络领域探索新的价值提取方式。

全新Web 3社交体验的优势

不论是依靠Lens Profile NFTs支持的社交图谱基础体验，还是以Friends.tech为基础的价值导向型社交网络体验，Web 3社交网络已经崭露头角，提供了传统Web 2社交不具备的关键优势。

未来展望：吸引Web 2社交用户迁移

随着时间的推移，我们相信这些特性将逐渐吸引Web 2社交用户转向Web 3社交。在本文中，我们将对这些特性进行分类，并总结我们认为Web 3社交将超越其Web 2竞争对手之处。

UIUX创新：为新商业模式设计全新界面模式

长期以来，Web 2社交网络应用程序一直在最大程度上利用其设计模式来发掘商业潜力。例如，Twitter将其广告业务直接整合到Feed中，至今仍是其主要收入来源。微信通过在其直接消息接口中引入社交交易，逐步将其扩展为“多面手”应用程序，将银行功能与社交交易功能结合。

作为最具类别定义性的应用之一，Metamask自2020年以来通过为钱包用户提供前端DEX交易服务，推动了用户对其的采用，并因此获得了3.24亿美元的收入。

这如何启发我们在Web 3社交领域的创意？Web 3用户从本质上讲是价值用户，而Web 3网络本质上是价值网络。回顾从2020年开始形成的大型Web 3社区，大多数团体最初都是以探索价值为基础的，与各种DeFi协议合作的DAO便是其中之一。随后，这些社区也延伸至NFT和游戏领域，但其价值导向的习惯始终未改变。

建立在这些社区习惯基础上的UIUX创新，将催生围绕交易机会、门票、活动、NFT发布、白名单活动、IDO、预测市场、社区会员资格等用例的商业模式创新。

尽管Metamask前端服务已成为应用层业务模型的有效样例，但仍有许多尚未开发的用例，正如前文所述。Web 3社交应用程序可以通过UIUX创新，将这些用例嵌入到一个超级应用程序或多个细分应用程序中，并通过提供这些服务来构建高效的业务和技术。

数据驱动：基于用户特征的链上数据原语

作为公共数据账本，区块链长期以来一直是数据分析公司如Chainanalysis和Dune Analytics等的数据燃料。尽管这些公司专注于企业应用，我们同样可以采用相同的方法为面向消费者的应用创造巨大价值。

在DeFi协议主导链上活动的同时，数据作为原语通常构建了财务活动账本。然而，DAO治理、链上认证事件、NFT和游戏等正在丰富链上活动类别，因此在区块链上可能存在更多数据类别，这在传统的Web 2社交网络公司的典型社交图谱中可能并不常见。

借助于区块链数据账本，我们可以构建基于特定数据或我们所谓的“行为图谱”的通用用途应用程序。行为图谱不仅包括表明用户之间社交联系的关系数据，还包括用户与协议之间的交易数据，以及协议与应用程序之间的活动数据。

“行为图谱”只需要索引和分析足够的链上数据，就能提供丰富的信息，包括社交关系、产品兴趣、生产力工具等，从而从根本上扩展了图谱数据库的应用范围。

在社交网络环境中，行为图谱应用于构建社交“多面手”应用程序，就像埃隆·马斯克所建议的那样，提供用户每天互动的多种日常工具。

一旦这些特性的价值在链上收入池中累积起来，便可轻松与产生数据的用户和组织共享，奖励用户为他们的数据做出贡献。通过零知识证明，用户甚至可以选择限制对其数据的访问，将隐私权看得比盈利更重要。

这种价值捕获和返还用户价值的方式可以轻松地形成正循环效应，鼓励更多用户加入Web 3原生社交网络，使用户通过更加活跃地使用网络赚取收益。

基础设施：创造有价值效应的社交基本要素

行为图谱只是众多构建社交网络的基础性基本要素之一。不论是广告、联盟营销还是推荐系统，这些协议都可以为用户提供从社交体验中获得价值的新方式。

基于区块链分布式账本独特特性的其他一些有用基本要素包括链上信用评分和贡献证明。不同的前端可以为不同类型的数据设定不同的权重，并为不同的应用程序和用例生成不同的信用评分。例如，DeFi协议可能更重视DEX交易频率和交易量数据，而社交网络应用可能更重视与NFT相关的数据。然后，根据特定评分系统的权重变量，他们可以选择不同的分发奖励方式，并相应地提供特权。

与基于Web 2系统相比，这些链上系统对这些应用程序的用户更具可信度，因为链上数据的透明性是有保障的。在需要保护隐私的情况下，零知识证明可以用于验证私人数据集的完整性。总之，基于透明性和为用户带来价值的特性，Web 3在这些方面都具有巨大优势。