近年来，许多商业品牌涌现出布局NFT和数字藏品领域的实践。这是因为很多公司都希望通过与Web3群体和年轻受众接触，寻找传统业务之外的增长点。然而，大多数尝试最终都沦为了短暂的营销活动，未能与实际业务产生有效的融合。

然而，在数字时代，仍有一些探索者不断前进，试图塑造成功的转型案例。在线旅游服务平台携程（Trip.com）就是其中之一，其独特之处在于拥有广泛的海外供应商网络，自然地适应了NFT在国际市场的流行趋势。

两个月前，携程集团国际品牌Trip.com揭开了其NFT计划的面纱。他们推出了一款名为“Trekki”的NFT，共计1万枚，每一枚都以海豚的形象为基础，寄寓着进军Web3领域的雄心。携程为这个NFT系列构建了一个富有探索和旅行元素的故事，使每个NFT都能够在旅途中不断进化，并获得优惠、线下活动等多重权益。

经过两个月的预热和社区建设，携程的NFT发售活动即将启动。然而，在许多曾经尝试失败的案例之后，携程是否从中汲取了经验教训？他们的NFT尝试，是否能够取得更好的效果？

创造一个全新的NFT世界观

“在遥远的西方，有一个未知的国度，名为特雷基亚（Trekia）。这里居住着一群名为‘特雷基人’（Trekki）的生物，形似海豚。

Trekki们以漫游和探索为生，渴望发现未知的时空。经过亿万年的冒险，他们已经揭开了特雷基亚的一切秘密，然而，这也成为了Trekki们的灾难。

因为他们的生存依赖于探索，就像人类需要食物和饮水一样。当没有新的领域可以发现时，Trekki们的生存能量逐渐耗尽。

然而，在这个关键时刻，一位旅行的救世主出现了。在这位拯救者的引领下，Trekki们将有机会穿越到他们世界的边缘，重新找回生存的希望。”

这段故事，是携程为其首款NFT形象“Trekki”构建的全新世界观。

在今年6月初，携程国际品牌Trip.com开始孵化Trekki NFT项目。整个NFT系列中共有1万个以海豚形象为基础创作的Trekki，每个小海豚都具有独特的外观和装饰，它们将会随着未来的持有者（即“拯救者”在故事中的角色）一同探索新的世界。

Trekki的故事情景

Trekki NFT分为四个不同系列，对应不同的稀缺度。

在1万枚NFT中，90%属于土地旅行者，这些Trekki们来到地球的不同大陆，探索各种地域，品尝各种美食，领略不同的文化风情；另有7%的Trekki是时间旅行者，他们穿越时空，探索过去和未来的世界；仅有2.5%的NFT属于空间旅行者，一些海豚掌握了突破时空的技术，穿越到无数个平行宇宙；最稀缺的是超级旅行者，仅占0.5%，他们超越了世俗束缚，达到了无尽的法界。

故事回归现实，对携程而言，Trekki本质上是一种全新的会员权益形式。持有Trekki NFT后，旅行爱好者们能够在携程全球平台上享受航班、酒店、景点和活动门票的独家折扣。不同稀缺度的NFT将对应不同的权益。

在发售NFT之前，携程以其旅行平台的属性为基础，构建了一个完整的故事世界。这不仅帮助用户理解以故事角色为核心的NFT，也有助于将NFT玩法与自身业务更好地融合。

升级式的NFT体验带来可玩性

尽管在6月份，Trekki的官方网站和社交媒体账号已经上线，但携程Trip.com并没有急于展开发售活动，而是首先启动了一系列预热活动，向外界传递Trekki的故事。

在海外社交平台上，Trekki团队举办了多场线上Space交流，创建了Discord社区，并招募了999名会员加入Trekki联盟，为社区建设和共识形成奠定了基础。要加入联盟，用户需要在个人ID后缀中标明联盟名称，并按规定的样式修改Twitter横幅。

联盟成员将获得一系列特权，包括参与社区专属赠品、参与私人抽奖、偶尔获得惊喜并受邀参加线下活动等。在Trekki联盟中，来自全球各地的旅行爱好者可以相互交流，并扮演Trekki联盟中不同的角色。

在过去的两个多月里，Trekki NFT的官方Twitter账号吸引了超过7万名关注者，Discord社区聚集了数万名成员。此外，Trekki社区还发起了创意活动，鼓励用户自发创作内容，为社区内容生态注入活力。

在NFT的设计上，携程Trip.com采用了一种有趣的机制。与现有的会员权益不同，Trekki NFT可以随着持有者不断旅行而逐渐成长和升级，从幼年进化到成熟阶段。这意味着每一个NFT都具备了可升级性。

与其采用NFT套娃的方式，即持有原始NFT后可以获得新的NFT，携程Trip.com将现实场景与NFT结合，使得NFT持有者在使用携程平台预订机票、酒店等时，手中的小海豚会自动成长，并解锁更多权益。

此外，每个Trekki NFT都具备AI能力，可以充当旅行人工智能助手。持有者可以向Trekki（由ChatGPT支持）咨询与旅行相关的问题，例如制定一个日本的五天行程。

这些设计使得Trekki NFT不仅是一个平面化的数字资产，更具有实用性和互动性。它们仿佛真的跟随持有者的旅行，不断成长并为持有者提供实际帮助。

实用性的权益设计与潜在可能性

故事情节的趣味性和升级机制赋予了Trekki NFT一定的吸引力和可玩性。然而，它们的实际价值将取决于其具体的权益。

作为旅行预订服务平台，携程Trip.com能够提供的最具吸引力的权益莫过于与旅行有关的折扣和便利。在宣传中，携程Trip.com向关注者提供了一个实际的购买理由——“省钱”。

据介绍，每位持有Trekki NFT的用户都能够获得价值100美元的Trip Coins，用于在Trip.com上预订酒店或航班时享受折扣。持有者还可以直接享受其Trip.com账户的白金会员权益，包括高达15%的额外折扣、免费客房升级、延迟退房以及特定酒店的免费取消。随着Trekki的成长，用户将解锁更多特权。

此外，持有Trekki NFT的用户可以独家参加Trekki或Trip.com组织的线下活动，如音乐节、美食嘉年华等。购买Trekki NFT后，用户还有机会免费获得后续的NFT空投，或享受生态中其他NFT项目的优先购买权。在不久的将来，Trekki NFT持有者还可以通过质押来赚取代币，兑换额外的权益。

Trekki NFT还在探索与更多品牌合作的可能性，包括酒店、航空公司和旅游景点，旨在为持有Trekki NFT的用户提供更多福利，进一步加强数字领域与实际旅行之间的联系。

与传统会员卡或代金券相比，Trekki NFT以其独特的形式带来更多玩法，同时也成为了一个独立的IP，有助于塑造新的社区文化，甚至吸引更多品牌的加入。更为重要的是，当这些NFT上链后，它们成为了可以随时交易和赠送的数字资产，将旅行权益从封闭的系统走向了开放。

在这种情况下，出现了许多潜在的衍生可能性。Trekki NFT可以展示旅行者的身份，成为社交媒体上的一种身份标签；内容创作者可以基于Trekki NFT进行二次创作，例如制作漫画、视频甚至直播；NFT持有者还可以利用Trekki的形象开发服装、玩具和商品等。

当NFT与实际权益相结合时，它们本身就具有了实际价值，从而更有可能持续发展，而不仅仅是一时的炒作。

预计Trekki NFT将于9月在以太坊区块链上发售，携程Trip.com的这一尝试是否能够取得成功，仍需进一步观察。一个较大的不确定性是，携程国内的Web2用户要想进入Trip.com的Web3世界，仍然存在一些门槛。除了平台分属国内和海外、针对不同地区的旅行者外，如何注册链上钱包、进行NFT交易以及支付链上手续费，对大多数国内用户来说都是操作上的挑战。

因此，如果你计划在Trip.com上预订海外旅行，不妨关注一下他们的NFT计划。

值得注意的是，自2016年以来，携程通过收购MakeMyTrip、Skyscanner、Trip.com等公司在国际市场布局，业务覆盖全球约200个国家。在2022年上半年，携程首次进入全球旅行应用下载排行榜前十名。在2022年第四季度，携程的归属于集团股东的净利润达到14亿元，同比增长了355%，其中交通板块的增长在一定程度上归因于海外旅游市场的强劲复苏。

对于携程集团不断上升的出海业绩而言，Trip.com推出NFT计划旨在巩固旅行者对品牌的忠诚度。通过利用NFT作为Web3时代的数字化工具，携程能够吸引更多流量、激发更高活跃度，从而推动其海外业务的进一步扩张。

携程Trip.com的NFT计划的成败，或许将为全球在线旅行预订平台向Web3转型提供有益的参考。