一、谷歌商店 Google Play 政策介绍

作为全球最大的安卓应用商店，谷歌商店 Google Play 拥有数十亿用户，并提供超过 200 万款手机应用和游戏。然而，截至2023年7月12日，谷歌更新了其关于NFT和区块链游戏的政策，作出了一些重要改变：

谷歌宣布更新Play Store政策，允许包含NFT的应用和游戏进入平台。

新规定要求使用代币化资产的游戏必须清楚说明其使用了区块链元素。

为保障用户合理权益，谷歌将阻止开发者夸大NFT带来的潜在收益。

新政策还禁止任何违反博彩资格要求的「战利品箱」机制。

谷歌与Reddit合作制定这一政策，旨在建立一个促进用户信任和负责任使用区块链技术的公平竞争环境。

需要注意的是，过去谷歌对基于区块链的应用持强硬立场，比如禁止加密货币挖矿应用，并一直坚持该禁令。然而，近期谷歌逐渐允许区块链应用进入其商店，比如去中心化数据存储应用ArDrive Mobile和区块链游戏Axie Infinity Origins。此外，谷歌云还宣布将帮助开发者在Polygon上构建应用，加快创业进程。

通过谷歌Play政策的转变，可以看出谷歌正在积极拥抱Web3.0。那么是什么促使了谷歌的态度转变？与此同时，苹果作为同样的科技巨头，对于NFT和区块链持有怎样的态度？Web3.0会给谷歌带来什么？而谷歌又将如何影响Web3.0的发展？接下来我们将探讨这些问题。

二、苹果与谷歌在对待NFT态度上的异同

苹果作为与谷歌同一层级的科技巨头，其在区块链与NFT领域的政策态度同样值得关注。早在2022年10月，苹果通过其应用程序商店的新指南明确了关于非同质化代币(NFT)和区块链游戏使用的限制和规则：

NFT交易：苹果明确指出，应用程序可以利用应用程序内购买功能来销售NFTs以及与其相关的服务，例如铸造和转移这些代币。

NFT和相关内容：NFT资产可以在相应的应用程序内浏览和使用，但不能用来解锁更多的功能或内容。苹果禁止将NFT作为访问应用程序独有部分的手段，例如进入应用程序的会员权限卡。

支付机制：对于NFT交易，用户必须使用苹果的应用内支付机制。由于苹果不支持加密货币支付选项，因此不能使用此方式进行支付。苹果会从应用内支付中抽取多达30%的份额。这限制了提供涉及NFT的服务类型，并使得NFT的定价面临问题，因为必须使用预设的价格（例如$14.99）进行应用内购买，而这与市场动态定价的机制不符。

加密货币和区块链游戏：对于加密货币交易，苹果的指南规定应用程序可以在已经获得许可和运营加密货币交换的国家或地区提供「加密货币的交易或传输」。

总体而言，尽管苹果的新政策允许NFT在App Store中存在，但存在一些重要限制，特别是在支付机制和NFT如何与应用内容交互的方面。与之相比，谷歌本次的政策转变几乎放开了对区块链应用的全部限制，仅存的限制主要体现在一软一硬两个方面：

软限制：开发者们必须对代币化数字资产向用户保持透明。如果一款游戏或应用销售或允许用户获得代币化数字资产，开发者们必须明确向玩家声明此事。另外，开发商不得夸大游戏或交易活动的任何潜在收益，也不得进行相关推广以误导玩家。

硬限制：存在「战利品箱」机制的链游必须符合谷歌的博彩资格要求条件。这一限制条件比较苛刻，因为合法化赌博的国家相对较少。而「战利品箱」机制指的是游戏物品的价值存在模糊界限，比如玩游戏获得的宝箱、按照稀有度划分的物品或英雄（比如按SR、SSR等标准划分）。这种机制在许多链游中都是必备的。但若游戏方规定随机掉落的宝箱、英雄等物品的价值，又会涉及到游戏经济调控的问题，若调控不当容易造成经济系统的崩溃。

三、Google Play 发展情况及对区块链态度的转变

那么是什么原因促使Google Play转变对区块链与NFT的态度，政策的转变又会给Google Play带来哪些好处？分析Google Play的历史与发展情况，自2012年推出以来，Google Play已成为全球最大的移动应用市场之一，用户规模虽然远超iOS App Store，但在收入与消费者花费上却存在差距。例如，2022年上半年，Google Play通过应用内购买、订阅等方式产生了约213亿美元收入，较2021年同期的230亿美元同比下降了7.4%。相比之下，2022年上半年iOS App Store通过应用内购买、订阅等方式产生了约437亿美元收入，较2021年同期的414亿美元同比增长了5.6%。

导致这种差距的原因主要有：

iPhone用户的购买力更强。

Apple的政策和佣金制度。Apple收取30%的佣金，迫使开发者提高iOS应用的价格。而Google Play的佣金更低，为15%。

iOS用户更愿意为应用付费，进而导致iOS的顶级应用数量多于安卓。例如，2019年第一季度，iOS应用商店的收入是安卓的1.48倍。顶级开发者通过iOS赚取的收入也比安卓多64%。

iOS上的游戏类别收入占比更大，游戏用户的支出水平高于其他类别应用。

通过允许区块链应用上架，谷歌可能会在一定程度上弥补其在收入方面的劣势，从而实现NFT和GameFi用户规模的数倍增长。尽管Google Play对区块链应用的政策还存在限制，但相信在牛市回归时，将为区块链领域尤其是链游带来数量庞大的新增用户，因为GameFi用户在地域分布和手机机型分布方面与Google Play有众多契合之处。

四、对区块链行业的影响

相比Google Play数十亿级的用户规模，整个Web3.0世界的用户数还只是其零头，更别说NFT和GameFi。截至2023年7月18日，NFT的日平均交易地址数仅为3.4万个。

然而，从长期来看，此次Google Play的政策转变哪怕只能为NFT和GameFi带来0.1%的用户转化，也将实现NFT和GameFi用户规模的数倍增长。谷歌拥有庞大的用户基础和强大的流量支持，将为开发者提供将区块链应用扩展到全球的新平台和渠道，加速区块链游戏应用的全球化进程。同时，开发者现在可以利用数字资产创造更丰富、沉浸式的用户体验，例如利用NFT实现用户拥有的游戏内容，这将促进区块链游戏的创新。

虽然在目前阶段，Google Play上的NFT和GameFi应用用户规模相对较小，但随着全球对区块链技术和数字资产的认知增加，这一领域的发展前景将会更加广阔。随着Web3.0的持续发展和各大科技巨头的积极拥抱，区块链行业有望迎来更多的机遇与发展。