在数字经济的今天，NFT、AIGC等新技术正改变着品牌营销模式。非同质通证（NFT）作为数字权利的象征，已成为数字商品（如数字艺术品和虚拟游戏道具）的交易标准。AIGC （AIGC）能够帮助企业更有效、更新颖、更个性化地进行内容创作与推广。那么， NFT与 AIGC的结合会产生什么样的化学反应？本文拟就这两种营销方式在数字经济环境下如何促进品牌营销创新和发展进行探讨。

AIGC+品牌营销=数字人经济

数字人经济是一种新的经济模式，它利用数字技术，把人的行为、语言、形象等要素转化成数字的形式，从而实现人类在数字世界中的复制和再现，从而实现价值的创造。数字人经济的核心就是数字人，数字人是一种以人工智能技术为基础开发出来的人格化数字形象，它能够模仿人类的行为，语言，表情，声音等，能够实现人与数字世界的交互。

数字人经济在品牌营销中的运用，能够跨越时空，实现24小时的实时直播。传统主播的作息都比较规律，而数字人则是24小时不间断地进行直播，能快速提升品牌曝光率，提升品牌宣传效果。但是，再优秀的数字人也不能完全替代真人主播与潜在客户互动的需求。所以，线上直播的数据可以作为企业选择主播的重要依据，以自己产品的特点和主播的人设为基础，来更好地安排线下活动和展示，达到事半功倍的效果。

广告界的经典“名言”：广告费用至少浪费了一半，但具体是哪一半我不清楚！

广告费用高昂、反馈迟缓等因素对数字人经济产生了重要影响。在“数字人”经济环境下，企业可以利用虚拟角色作为自己的品牌和产品的代言人。虚拟形象可通过社交媒体、游戏、虚拟现实、增强现实等多种数字化平台来展示与推广。通过数字角色/形象，企业可以为自己的品牌、产品创造更加个性化、互动化的数字体验，降低传统广告的依赖性，从而吸引更多消费者。

另一种降低广告费用的方法是利用社会化媒体进行市场营销，利用用户创造内容（UGC）。企业可通过社交媒体账号、在线社区等方式与消费者互动，鼓励消费者分享与数字形象相关的内容。这样的 UGC行销策略，既能为企业节约广告费用，又能提升品牌的认知度与用户的参与度。

数字人还可以利用人工智能技术，对大量的用户数据和反馈进行分析，帮助企业识别并分析广告效果数据中的模式和趋势。品牌可以根据这些反馈及时调整策略和产品，快速适应市场需求和变化。

我们会把“轮子”做得更好

我还记得，在区块链刚刚起步的时候，有一个很流行的问题，那就是我们是要做新的，还是要做新的？很显然， NFT已经解决了这个问题，现实告诉我们，就算是保时捷这样的大公司，也不可能保证所有人都能接受 NFT。如果 NFT只是一种噱头，那么监管肯定会更加严格，久而久之， NFT就会变成一种智商税。通过不断的易手来赚取利润，这对 NFT来说，绝对不是一条健康的发展之路。

让 NFT回归初衷

在数字人经济中，我们来看看加入 NFT之后，会发生什么样的化学反应。 NFT的本质是通证，是一种智能合约，我们何不让它回归到最初的初衷——智能的合约。主播的带货能力是企业所看重的，但在第一次合作的情况下，企业无法快速地了解主播与自家产品的相性，因此能够快速地试错，并最终敲定合适的人选，这是企业在下一轮电商大战中实现精准营销的关键所在。

NFT是一种对传统合同流程进行迭代的理想工具。主播带货能力可被企业视为数字资产，而 NFT可记录其所有权与交易历史，可增加主播与企业合作的透明度与可信度。2021年6月17日，最高人民法院发布的《人民法院在线诉讼规则》规定，以区块链技术存储的电子化资料，经证据证明其真实性、合法性及关联性，可依法认定其真实性、合法性及关联性。

回到合同上来，劳资双方有权制定 NFT的相关条款。通过智能合约，主播与企业可自动执行这些条款与条件，实现快速试错与精准营销。NFT可以进行分割、转让，这给了播放者与商家更大的灵活性与选择权。

比如说，某企业想要跟一位主播合作，来推广其产品，那么就需要将主播的带货能力转化为 NFT，然后对合作条款和条件进行设定，比如，主播及其数字人需要在某个时间段内向其粉丝介绍企业的产品，并达到一定的销售额。MCN公司可以帮助主持人把这些条件和条件写成智能合同，然后把它们嵌入到 NFT里面。当企业接受了 NFT的邀请并将其投入到 NFT中时，智能合约将自动执行 NFT中的合作条款。比如，如果主播在规定的时间内完成了销售任务，那么智能合约将自动给主播发放一定数额的奖金。除此之外，商家也可以向 NFT中注入一定额度的优惠券，主播也可以将这些优惠券拆分给粉丝，既能起到宣传作用，又能提高销量。在加入了 NFT智能合约的管理之后，企业能够更准确地对主播进行评估并选择合适的主播，还能够快速地试错并优化推广策略，从而提升营销效果和销售业绩。

随着区块链技术的不断成熟， NFT这一新兴的资产形态在数字世界中扮演着越来越重要的角色。从数字艺术到虚拟土地，非功能性交易为数字经济提供了一种更为灵活、安全和分散的价值载体。NFT是一种更具透明性和可持续性的积分管理方法，有望重塑消费者和商家的互动关系。