许多品牌都在最初踏入元宇宙时推出了自己的数字人或与虚拟博主合作，相比之下，百事在数字人方面的努力并不算早。

在2022年7月，百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI的高调亮相之前，外界对于百事在元宇宙领域的布局仍然持观望和猜测的态度。

直到TEAM PEPSI的推出，就像阿基米德所说的能够撬动地球的支点，百事元宇宙的大门向公众进一步打开。

值得一提的是，TEAM PEPSI是一个虚拟偶像团体，百事一口气推出了四位数字人，以百事可乐、百事可乐无糖、7喜和美年达四款经典产品为原型设计，服饰和化妆都对应着不同产品的主题色。

借着TEAM PEPSI的热度，百事联合腾讯旗下的虚拟音乐嘉年华TMELAND，上线了国内首个元宇宙现场演唱厅《Pepsi潮音梦境》，这场3D虚拟演唱会在一定程度上实现了虚实结合的效果。

在演出之前，百事向用户发出填词邀请，联合共创；在演出期间，场景360°不停变换，TEAM PEPSI带来了百事首支元宇宙主题曲《Pepsi Cypher》，艾福杰尼、法老等真实音乐人以虚拟形象现场演出，线上观众可以使用自定义形象和演唱会视角进行沉浸式观看。

据报道，当晚有超过400万名观众以数字化身登陆TMELAND。虽然由于设备门槛的存在，观众的沉浸感并不完美，但与表演者同处一个虚拟空间仍引发了人们对元宇宙未来沉浸体验的期待和讨论。

营销的意义在于在消费者遗忘前反复强调，最终在消费者心中形成更长久的印象，甚至形成有利的消费偏好。

这也是百事大规模进军元宇宙的原因之一——营销必须无处不在，包括尚未完全成熟，但已成为年轻人讨论话题的“元宇宙”，以抢占市场先机。

从C端来看，新一代消费者已逐渐掌握消费主动权。他们是“数字土著”，天生对新鲜事物有更高的兴趣和接受度，同时对品牌广告的内容有更高的要求，这意味着传统营销方式更难打动他们。

相比之下，元宇宙仍处于萌芽阶段，年轻人对其充满好奇，这将促使他们靠近甚至进入元宇宙，使流量和真金白银流向新领域。这对品牌来说是转变营销方式，重视元宇宙的信号。

从B端来看，元宇宙的浪潮已经将无数品牌卷入这场混战中。可口可乐借助Coca-Cola Creations推出了一系列NFT和元宇宙饮料；茅台创造了“巽风世界”，推出实体和虚拟相结合的茅台酒；Etro创建了元宇宙快闪店，提供可穿戴的虚拟装备。

可以看到，消费品牌已经开始涉足元宇宙，这场战火必将燎原一天。它们在元宇宙营销上的竞争，实质上是对新一代消费者的争夺。因此，元宇宙营销具有极大的必要性。毕竟，当前的光辉能否持续下去，取决于下一代消费者是否接受。

无论是消费需求的提升还是竞争对手之间的竞争，都源于环境的变化，其中最明显的就是元宇宙概念的兴起。没有人希望由于没有提前做好准备而被淘汰。

这些问题也促使百事公司必须拿出应对之策。因此，百事推出了虚拟偶像团队TEAM PEPSI，作为进入元宇宙的通道。此外，他们还推出了NFT和AR体验罐，架起了虚拟和现实之间的桥梁。他们还在百事盖念店的IP基础上建立了虚拟空间，以触及更多年轻的消费群体，并形成自己的用户群。

在二月上旬，百事发布了2022年第四季度和全年的业绩报告。第四季度，百事的净收入为279.96亿美元，同比增长10.9%；营业利润为8.15亿美元，同比下降68.19%。全年的净收入为863.92亿美元，同比增长8.7%；营业利润为115.12亿美元，同比增长3.0%。

可以说，元宇宙营销的核心仍然是品牌文化内容的深化和输出。在技术水平尚有限制的现阶段，各品牌之间的竞争仍然集中在内容价值的比拼上。只有赢得年轻人的共鸣，才能赢得市场。