Web3涉及数据，资产和身份的所有权和互操作性。

互操作：

通过向个人转移数据所有权，也为数字世界真正通用、互操作的数据标准铺平了道路。有了Web3，任何人都能读取和交互您的身份信息，以及与您身份相关的资产。

即使消费者并不想控制自己的数据，但是如果他们能够将自己的身份信息和相关数据传递给用户，这对他们来说也是一种很好的体验。现在，无论是亚马逊、 Netflix还是 Target，用户都必须不断地创建帐号。Web3给我们带来了一个全新的世界，在这个世界里，你的身份不会被储存在一座又一座的科技公司的“孤岛”里，而是由你自己储存，然后在需要的时候分享给别人。

所有权：

在现实世界里，如果我买了一件东西，我就会得到一张收据来证明我买的东西，我就能物理地“存储”它并且使用它：我买的东西显然属于我。相比之下，在互联网上复制这种所有权概念基本上是不可能的。Web3改变了这一模式。NFT可以记录Web3中的数据所有权。这些数据可能是数字资产，交易数据，甚至是身份数据。

有了Web3，我就能证明自己拥有数字资产，我就是我自己——包括我的身份。而且，我可以不依赖任何一家技术公司，比如谷歌或者 Facebook。这一点非常重要，因为Web3不仅能让我证明自己的身份，证明资产的所有权，还能控制个人数据，甚至可能使这些权利商业化。

这些问题是传统品牌目前面临的：

新消费者越来越成熟，他们在不同平台上花费的时间也越来越多。美国成年人每天七个小时的上网时间。虚拟游戏平台前三名，月活跃用户超过4亿。在美国，75%的9-12岁儿童定期使用 Roblox。

消费者比以往更期待个性化：83%的消费者希望自己喜欢的品牌能够提供个性化的内容和体验。

消费者的选择比以往任何时候都要多。自从疫情爆发以来，77%的美国消费者开始尝试新的购物方式，包括新的渠道，新的商店和品牌。而且这些选择受到更多动机和动机的引导。消费者所关心的品牌和产品一样具有文化可信度。例如，年轻消费者更倾向于购买可持续发展的品牌。

科技正在改变，依赖于程序营销工具。随着苹果公司在 iOS 14中对隐私的改变，谷歌也在考虑类似的改变，因为跟踪用户的行为越来越难了。一些品牌认为这些改变对其收入有10%至35%的影响。

因此，与其说Web3对传统品牌的重要性不如说是传统品牌越来越相信消费者希望拥有更多的所有权和对自己身份和数据的控制权。

目前传统品牌的Web3策略主要分为四类：

1.成为一个新的分销渠道

Web3和元宇宙将成为一个新的销售渠道。它们是具有新发行机制（加密货币和 NFT）的新销售场所（如元宇宙平台）。

2.加强消费者社区的建设

传统品牌能够建立社区，社区既能作为发动机，也能作为销售的燃料。社区代表着忠诚度，所以消费者品牌非常重视这种方式。

3.构建真正的、多维的商业体验

传统品牌发行 NFT是第一步，因为 NFT不仅代表了数字资产的所有权记录，而且还提供了相应的实物商品（通常被称为“数字孪生”），实体与数字之间的联系将成为创造线上线下无缝体验的关键。通过 NFT，消费者可以在线证明自己拥有数字产品和实体产品的所有权，验证产品的真伪、交易或作为担保品，并且把实物带入数字世界，正如上面提到的元宇宙平台。

4.组合业务

Web3通过建立一个分散的、无信任的数据基础层，把“对抗游戏”变成了“协调游戏”——从竞争变成了合作。这给品牌带来了巨大的冲击，因为他们现在有机会把孤立的社区和项目转变成一个完整的生态系统。

Web3方法背后的所有技术都还处于初级阶段。但是随着传统品牌对机遇和挑战有了更深刻的认识，并且改进了自己的方法，这些早期的尝试就有可能成为持续发展的策略。

从长远来看，传统品牌拥抱Web3是为了更多的分配变化和商业模式的过时而准备的，不同品牌和面向消费者的Web2公司必须为这一未来做好准备，抓住多维度商务带来的红利，这是由新的分销渠道支持的。