过去一年，行业里经常出现一些新词。比如，什么是元宇宙？NFT可以赚钱吗？AIGC的前景如何？虚拟数字人怎么带货？XR还有未来吗？

以 Meta为代表的元宇宙可以说是2022年最热门的商业概念之一。

自从 Facebook在2021年10月更名为 Meta以来，尽管饱受质疑，扎克伯格在元宇宙上投入了大量资金。有报道称，到2022年， Meta将投入数百亿美元用于元宇宙。

微软于2022年1月18日宣布，将以687亿美元的价格收购动视暴雪，目的是为了建立微软的元宇宙。据麦肯锡估计，2022年前5个月，企业、私人股本公司和风险资本家在元宇宙方面的投资总额达1200亿美元。

国内则是一片热火朝天的景象。

城市方面，上海发布了《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案(2022—2025年)》新赛道的规划和园区布局，深圳、成都和杭州也相继出台。

大厂方面，腾讯上线了“超级 QQ秀”、“派对岛”字节上线、“附近同城”虚拟社交平台快手内测、抖音“抖音小窝”虚拟空间、“芒果幻城”、映客宣布改名为“映宇宙”，全面进军元宇宙。

腾讯推出了“超级 QQ秀”，字节推出了“派对岛”（Byttle）

2022年11月17日， B站董事长陈睿谈起 B站的“元宇宙构想”时，曾称 B站是中国实现“元宇宙”概念的最佳企业之一。

不过，热闹的元宇宙也受到了质疑。在拥护者眼中，元宇宙将是下一代互联网，号称“元宇宙第一股”的沙盒游戏平台 Roblox也总结出了元宇宙的八个要素：身份，朋友，沉浸感，低延迟，多元化，随时随地，经济体制和文明。

但是在怀疑论者看来，元宇宙只不过是一种旧技术的拼凑，一场营销游戏。中国工程院院士邬贺铨认为，下一代因特网不可能是元宇宙。元宇宙是现代信息技术的一种综合，涉及到5 G, IP网，云计算，人工智能，虚拟现实，区块链，数字货币，物联网，人机交互等等，这些都需要数年时间才能满足。

元宇宙的社交软件“啫喱”，在2022年2月11日的时候，曾经超越了微信和 QQ，登上了 AppStore的第一名，但在火爆了三天之后，便宣布退出了。同年十月，与字节公司类似的产品“派对岛”在上线3个月后宣布解散；八月底，号称微软“元宇宙时代”的影创科技被曝欠薪200余人。

去年八月中旬，扎克伯格发布了一张他的虚拟照片，遭到了全网的嘲讽。到目前为止， Meta的利润已经连续第四季度下降。

然而，就在2022年12月19日， Meta发布了一篇名为《为什么我们仍然相信未来》的博客，称它将继续将其20%的资金投入到虚拟现实实验室中，而虚拟现实实验室是其元宇宙计划的一部分。

很显然，扎克伯格一直坚信未来就是元宇宙。

我们认为，受技术限制，像第一代玩家那样的全真元宇宙还很遥远，但在特定领域，如工业、娱乐等领域，已经初见端倪。到2023年，更具想象力的产品可能会出现在元宇宙中。

到2022年， Web3.0的第一波热潮开始于一款游戏。

由浙江大学毕业生开发的 Web3.0应用程序 StepN曾在短短几个月内售出数百万双虚拟鞋，月收入超过一亿美元。

在财富效应的影响下， web3.0成为2022的显学之一。

在2022年1月， OpenSea在 NFT市场上的月交易额超过了50亿美元；二月份，红杉资本宣布成立一只基金，专注于投资与 Web3.0技术相关的创业公司，其规模在5亿到6亿美元之间；十一月，耐克宣布推出 Swoosh Web3.0平台。目前，包括谷歌， Meta，阿里，腾讯在内的几十家大型企业已经开始对 Web3.0相关的业务进行探索。

如何把握 Web3.0机遇？第一步是搞清楚 Web3.0到底是什么。这也是到2022年 Web3.0的一个重要主题。

因为 Web3.0涵盖了区块链，数字货币，智能合约， DAO, DeFi, SciTS, CeSMO, CMO, DeSci, DeSoc, DeEco等等复杂的概念，至今还没有人能给出一个让人信服的定义。

目前最为流行的 web3.0定义来自于研究员 Eshita: web1.0的特点是“可读”；Web2.0最大的特点就是“可读+写”；Web3.0最大的特点就是可以读，可以写，可以拥有。去中心化、确权和互联是 Web3.0讨论中最常见的关键词。

但同时，特斯拉创始人马斯克曾表示，“Web3.0现在已经不存在了，它更像是市场营销的热词，”前 Twitter首席执行官多尔西认为，“真正拥有 Web3.0产品的用户实际上并没有， Web3.0真正的拥有者是项目背后的风投机构和有限合伙人。”

由于缺乏共识， Web3.0呈现出一种冰火两重天的局面。有热情的拥抱，有谨慎的，也有质疑的。

周星驰于2022年10月在 Instagram公开招募 web3.0人才

到目前为止，美国对 Web3.0数字资产的金融监管还没有形成统一的监管体系，存在着“多头监管”现象。在国内，对于 Web3.0的从业者来说，最普遍的共识就是强监管。

回想起去年的时候， Web3.0已经变成了一个充满了疯子、骗子、傻子和理想主义者的世界。

以太坊在2022年9月15日14时正式“合并”，结束了区块链依赖挖矿的历史，成为 Web3.0发展史上的里程碑。但是，到2023年， Web3.0是否会进入新的历史阶段，仍然是个未知数。

我们认为，目前 Web3.0面临的最大难题是如何从概念炒作到项目落地，为市场提供真正的杀手锏。

新技术、新产品的不断涌现，给创作者和内容产业带来了新的活力，我们相信2023年将是一个充满机遇的一年，面对方兴未艾的技术应用和热点话题，《新榜》编辑部将持续关注并见证内容产业的巨变。

2022年，将会是 AIGC的元年。

AIGC （AI-Generated Content）按模态划分，分为音频、文本、图像、视频等细分领域，以及跨模式生成图片、文字生成视频等。

人工智能绘图获奖作品《太空歌剧院》引发热议。

到2022年年底，“ChatGPT”对话式人工智能语言模型让国内外网友们大开眼界，它能像人一样持续对话，帮助人们写作，编写代码，回答一些常识性和生动性问题，虽然有时候会一本正经地胡说八道，但是 AI产生内容的能力已经超出了我们的想象。（相关阅读：“刷屏的 ChatGPT能帮自媒体写文章吗？”《27个问题,让新晋懂王 ChatGPT教我做网红》，《新晋懂王 ChatGPT》

从 PGC到 UGC，再到 AIGC，内容生产模式的变革已成为一种趋势。

百度创始人李彦宏曾在2022年7月百度世界大会上表示：“AIGC可能会颠覆现有的内容生产模式，以十分之一的成本，生产出 AI原创内容。”

不过，目前国内 AIGC产业还没有进入大规模落地和系统化的阶段，还处于初期阶段，主要是大型云厂商投入了大量的研发和落地，也有一些互联网巨头和初创企业将 AI技术产品化。除了计算成本高、技术不完善之外， C端用户的付费意愿也相对有限。

根据 Forrester的预测，在2023年财富500强企业中，有一成会通过 AI工具创造内容。

到2023年，将有越来越多的企业和个人使用人工智能来提高内容生产效率，激发创意灵感。正如 Stability AI公司 CTO汤姆·马森在极客公园会议上所说：「产生式 AI所做的，就是让消费者成为创作者，让他们有能力创作自己所消费的媒体内容。」他认为，继文字产生影像之后，下一波将会是影像、音频、3D。

与元宇宙相比，虚拟数字人可能更“实在”一些，至少已经可以看到了。

关于虚拟人，《虚拟人》栏目曾推出过一篇名为《造价从100元到100万,虚拟人究竟是什么?》的专栏文章。《90%玩家处在早期阶段,虚拟人靠什么赚钱?》（注：1）《虚拟人四大难题》：《虚拟人四大难题:技术、产品、市场、中之人》，《虚拟人四大难题》。

从技术炒作的周期曲线看，虚拟数字人产业正处于期望的顶峰

目前，虚拟人行业还处于起步阶段，还没有出现杀手锏产品。所以去年虚拟人行业的主旋律就是各种虚拟数字人。

抖音方面，靠直播走红的许安一、金桔2049；快手方面，狐璃璃在40天内获得了百万粉丝，快手技术团队推出了“KVS”虚拟直播助手；B站方面，虚拟主播 vox的首秀，当天晚上直播了1.7个小时，赚了111万元。

此外，蒙牛，雪花啤酒，长安汽车等品牌纷纷推出虚拟形象代言人。

在虚拟数字人的背后，则是一批批的数字公司和平台。

李未可科技和魔珐科技已经完成了融资，前者由字节独家注资，后者由红杉中国等投资机构进行融资，融资总额达1.3亿美元。

百度除了推出 AI数字人希加加之外，百度智能云曦灵还推出了数字明星运营平台1.0和数字人直播平台2.0，不断加码虚拟数字人基建。

日本知名虚拟主播事务所彩虹社于2022年6月8日成功登陆资本市场，成为 VTuber行业的首家上市公司。在招股书中， B站是第三大股东.

据企查查数据显示，截至2023年1月初，国内现有虚拟人/虚拟偶像相关企业约有5千家，其中2022年新增1300家，同比增长超过25%。

政策方面也有好消息。随着《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》的出台，《北京市促进数字人产业创新发展行动计划(2022—2025年)》等政策的出台，虚拟数字人的价值得到了进一步的肯定。

目前业界普遍相信虚拟数字人的价值，但是受限于技术、运营等因素，如何发挥虚拟数字人的价值还存在不少问题。

2022年5月10日，国内虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐宣布进入“直播休眠”状态，引发了粉丝们的强烈不满，并引发了一场关于中选手的讨论。目前，虚拟数字人在市场上的接受程度仍是个未知数。

到目前为止，虚拟数字人已经尝试了广告、电商、短视频、直播等多种形式和场景的应用，但都还处于尝试阶段，并没有普遍成功的案例。

按照常理来说，谁能率先突破，谁就能成为第一个虚拟 IP，谁就是第一个受益的人。

背靠区块链技术，在“元宇宙”概念下，数码藏品成为最快捷的变现方式之一。

NFT于2021年底在海外火爆，2022年国内以“数字藏品”的名义将 NFT本土化，迎来了快速的发展。据国家语言资源监测与研究中心公布的2022年度十大新词中，“数字藏品”被评为十大新词。

数藏利用区块链技术生成对应的数字凭证，具有可追溯性、不可篡改、唯一性等特点。知名 IP作品上链限量发售，既能保护原作的版权，又能利用新概念进行营销推广，具有稀缺性和收藏价值。数藏与 NFT主要不同之处在于国内数藏禁止加密货币炒作，二次市场不开放；主要是联盟链，创作和定价由平台决定。

总体而言，2022年数藏产业经历了由爆发式增长到陷入寒冬的大起大落。

起初，“万物皆可数藏”，国内媒体、政府、网络平台等多与文博、书画、影视、艺术家合作发行数藏，明星名人引领一波数码时尚风潮。腾讯，阿里，百度，京东， B站，小红书等新老大厂纷纷进入数字收藏市场，目前国内大大小小的数字收藏平台已超过1000家。《B站 UP主定制的数字藏品,谁来买单?》（相关阅读：）《从爆火到理性,数字藏品还值得创作者入局吗?》

空投、合成、白名单、 IP……火热的市场背后，却是一片混乱的炒作。不久，监管机构相继发布了数藏合规化的倡议。

2022年下半年，国内数藏市场出现了虚假繁荣泡沫，其中不乏平台暴雷、创始人“跑路”引发用户维权等现象，一些头部平台的藏品也出现滞销现象。同年八月，幻核腾讯光荣退场；在十月至十一月间，至少有60多家数藏平台主动退出。

即使在国外，加密货币交易所 FTX崩盘之前， NFT市场也受到了加密寒冬的影响，截止到2022年底，日交易额从接近10亿美元的高位跌至1800万美元。

根据速途元宇宙研究院的数据，目前数字藏品的熊市主要是由于供需关系的反转、“通货膨胀”藏品缺乏与用户之间的联系和附加价值，很难产生增值。

许多新兴事物在发展初期难免会出现投机炒作现象，只有当行业回归理性、虚火消退时，数藏的价值才会真正显现出来。

NFT与数藏是区块链新生产力发展带来的生产关系变革，高樟资本告诉《新榜》编辑部，这种生产关系对于解锁、赋能精神消费领域的生产力的作用是深远的，他们仍然看好该市场未来的机会和空间。

从2023年起，国家队正式入场，全国第一家全国数字资产二级交易平台——中国数字资产交易平台正式上线，首家数字资产交易平台。这标志着数字资产二级交易市场，包括数字藏品在内的数字资产二级交易市场将进入合规、健康、持续的发展阶段。

从合规性趋势来看，数藏平台将进一步分化，如进一步整合实体经济、整合 AIGC、加强社区运营、赋能创作者生态，这些都是未来可能的发展方向。

经过数年的市场低迷，基于 XR的技术、设备和内容生态已经越来越受到消费者的关注。

XR （扩展现实）是指通过计算机将现实与虚拟相结合，创造出一种人机交互的虚拟环境。正如智能手机是移动互联网的入口一样， XR设备在未来也会成为一个重要的元宇宙入口。

12月， Nreal国产 AR眼镜累计产量达100,000台

国外的科技巨头如 Meta，苹果，谷歌，三星，字节跳动，腾讯，华为，爱奇艺，都已经布局了 XR赛道。其中， Meta旗下的 VR产品 Oculus系列在全球 VR市场上遥遥领先。

PICO 4和 Meta Quest Pro在2022年下半年的发布再次掀起了 VR硬件市场的热潮。科技进步推动了消费者体验的提升，比如大规模商用 Pancake方案使 VR一体机变得更小，彩色透视技术使 VR成为 MR应用。

PICO总裁周宏伟在接受采访时表示，目前 VR行业虽然产品和硬件在不断进步，但总体来说还处于起步阶段，用户基数还比较小，还有很大的发展空间。

一直以来， XR领域的护城河都不是硬件，而是一个高质量的内容生态，才能让设备更好的普及。

目前 VR设备主要应用于游戏社交、视频直播等领域。

作为最大的 VR内容平台，到2022年底， Steam已经拥有超过7000款 VR游戏和应用程序。十一月， PICO “轻世界”正式公测，提供各种3D场景创作工具和操作方式，希望能让更多的玩家在虚拟世界中创作。但相对来说，国内 VR平台在内容生态上还略显薄弱，首发、独占内容较少，仍处于“易落灰”阶段。（《看完 VR版世界杯总决赛,聊聊我对 PICO 4的使用体验》）（相关阅读：《看完 VR版世界杯总决赛,聊聊我对 PICO 4的使用体验》）

据 IDC全球增强现实与虚拟现实头显季度跟踪报告显示，到2022年，全球 VR头盔和 AR设备的出货量从12.8%下降到970万部，预计在2023年会恢复增长。出货量大幅下滑除了大环境的影响外， XR产品本身和相关生态环境的不完善也是主要原因。

展望到2023年， XR工业将进入新的发展阶段.苹果的 MR设备、索尼的 PSVR2等新产品或即将面世，各种应用场景正等待着创业者和用户去发掘。随着《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》的发布，国内 XR市场将迎来一系列政策利好，而这一政策的出台将会对 XR市场产生积极的影响。

罗永浩曾经说过， AR产业在一两年内将会实现大规模商业化，在科技巨头进入之前，这是一个很好的时机。

我们认为，除了产品形态上的创新之外，内容生态的建设才是 XR未来走向成功的关键，不仅仅是游戏，还有社交、办公、健身、视频、演唱会等等。